Novo VW Tera protagoniza séries e filme na Netflix

Imagine um carro que atravessa os universos de séries icônicas e filmes aclamados. Essa é a proposta ousada e inédita da Volkswagen com o VW Tera, seu mais novo SUVW, que faz sua estreia como protagonista em uma mega produção publicitária em parceria com a Netflix.

O filme “Chegadas” é um evento cinematográfico que insere o VW Tera dentro de universos fictícios como La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e Persuasão. 

O SUVW atravessa mundos, quebra a quarta parede da ficção e entra direto na cultura pop com autenticidade e personalidade.

Neste artigo, confira essa campanha revolucionária, o impacto do VW Tera na indústria automotiva e publicitária, sua trajetória até aqui, e por que ele já é considerado o novo ícone da Volkswagen para uma nova era.

A estreia cinematográfica do VW Tera

A campanha publicitária “Chegadas”, idealizada pela AlmapBBDO em parceria com a equipe criativa da Netflix, é a primeira na América Latina a unir múltiplas histórias do streaming em um único projeto de marketing. 

O VW Tera surge como protagonista, não apenas inserido nas cenas, mas como um personagem central, brilhando sob os holofotes das séries que marcaram gerações.

A produção, totalmente gravada no Brasil, respeita fielmente a estética e o tom das séries originais da Netflix. Cada cena foi desenvolvida com atenção obsessiva aos detalhes, garantindo que a entrada do Tera fosse natural, marcante e com aquela aura cinematográfica de quando um herói aparece pela primeira vez na tela.

A publicidade que se confunde com entretenimento

O que torna essa campanha única não é só o ineditismo do formato, mas a forma como ela transcende o conceito tradicional de propaganda. 

O VW Tera faz parte do enredo, dialoga com o espectador, se insere de maneira orgânica e instigante em universos que já são queridos pelo público.

Essa abordagem é ousada e inteligente. Ao invés de interromper a experiência do usuário com um anúncio, a Volkswagen decidiu ser parte da experiência. 

Em um mundo onde o público busca autenticidade e conexão emocional com marcas, o Tera acerta em cheio ao se posicionar como parte do entretenimento que amamos.

O nascimento de um ícone: A jornada do VW Tera

A trajetória do VW Tera começou antes mesmo de seu lançamento oficial. O modelo foi revelado de maneira misteriosa e estratégica no Rock in Rio 2024, camuflado atrás de uma cortina de glass LED. 

Em seguida, fez sua avant-première na icônica Marquês de Sapucaí, durante o Carnaval, um feito inédito para qualquer montadora automotiva no mundo.

Depois disso, o VW Tera apareceu no C6 Fest no Parque do Ibirapuera, e em um movimento que surpreendeu o mercado, quebrou recordes no maior Open Doors da história da Volkswagen, com mais de 12 mil pedidos em apenas 50 minutos. A resposta foi avassaladora e deixou claro: o público queria o Tera, e queria agora.

Volkswagen Tera: Tecnologia, design e conectividade

Além do espetáculo da campanha, o VW Tera é um SUV que entrega o que promete. Desenvolvido 100% no Brasil, o Tera simboliza uma nova fase da Volkswagen na América do Sul. 

Ele reúne alta tecnologia, conectividade, segurança, potência e um design arrojado, sem perder a competitividade no preço.

É o SUV que faltava no portfólio da marca, e que chega para disputar espaço com grandes nomes do segmento, oferecendo um novo patamar de dirigibilidade e experiência.

Com espaço interno generoso, central multimídia de última geração, assistentes de condução semi autônomos e um visual que combina sofisticação com robustez, o Tera foi projetado para dominar as ruas e as telas com o mesmo impacto.

Netflix + Volkswagen: Uma aliança inédita

Segundo Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix, a colaboração com a Volkswagen é um exemplo de como entretenimento e publicidade podem se fundir com autenticidade e criatividade.

“Mais do que uma inserção de produto, essa foi uma construção colaborativa que envolveu criativos da AlmapBBDO, da Volkswagen e da própria Netflix. Ao dialogar diretamente com os fandoms das séries, conseguimos construir uma conexão emocional real com o público.”

A campanha vai além da inserção visual, ela conversa com os fãs, respeita os universos das séries e cria relevância cultural.

A mensagem da campanha: Cada chegada é um evento

O slogan da campanha diz tudo:

“Só pela chegada você já reconhece um ícone. Chegou o Volkswagen Tera. O novo ícone para sua nova era.”

Essa mensagem traduz perfeitamente o que a marca quer comunicar: o VW Tera não é só um carro, é um acontecimento. Sua chegada, seja em uma rua ou em uma cena de La Casa de Papel, carrega peso, presença e personalidade.

A entrada triunfal do Tera nas produções da Netflix é um reflexo daquilo que a marca deseja causar em quem o vê pela primeira vez: impacto imediato, como um protagonista entrando em cena.

Por dentro das séries: Onde o Tera aparece

O filme publicitário “Chegadas” insere o SUVW Tera em cenas recriadas (com fidelidade cinematográfica) das seguintes produções da Netflix:

• La Casa de Papel: o Tera se envolve em uma fuga eletrizante nas ruas de Madri.

• Wandinha: uma chegada misteriosa e gótica que combina com o tom da série.

• Cobra Kai: o SUV estaciona em frente ao dojo como um verdadeiro sensei sobre quatro rodas.

• The Witcher: até nos reinos medievais, o Tera marca presença com elegância e poder.

• Persuasão: um encontro entre passado e futuro, em uma Londres clássica com o toque moderno do Tera.

Cada cena foi planejada com atenção ao estilo visual de cada obra, mostrando o VW Tera como versátil, imponente e atemporal.

Omnicanalidade e estratégia global

A campanha foi pensada como omnicanal, com desdobramentos específicos para cada mercado da América Latina. 

A aposta no universo dos streamings fortalece ainda mais o vínculo do Tera com um público moderno, conectado e apaixonado por cultura pop.

As ativações não se limitaram às telas: o modelo esteve presente fisicamente em eventos, exposições e ações promocionais que reforçam sua identidade como o SUV mais culturalmente relevante do momento.

Marketing do Futuro: Carros como Personagens

O que a Volkswagen fez com o VW Tera pode sinalizar uma nova era no marketing automotivo. Transformar um carro em um personagem, inseri-lo em narrativas que o público já ama, e fazer isso com autenticidade, é um movimento que vai além da publicidade tradicional.

Hoje, os consumidores querem experiências, não apenas produtos. Eles querem conexões, histórias e símbolos. E o Tera entrega exatamente isso. 

É mais do que um lançamento, é um símbolo da nova era da Volkswagen, que está cada vez mais próxima das pessoas, conectada à cultura e à inovação.

O VW Tera chegou para ficar (nas telas e nas ruas)

A campanha “Chegadas” não apenas apresenta o VW Tera ao mercado, mas o posiciona como um ícone imediato. Ao estrear como protagonista nas séries e no filme da Netflix, ele se torna parte da cultura pop, e isso é algo que poucas marcas conseguem conquistar de forma tão orgânica.

A união entre mobilidade, entretenimento e inovação cria uma narrativa poderosa que faz do Tera muito mais do que um SUV. Ele é um reflexo de um estilo de vida moderno, ousado e apaixonado por grandes histórias, seja nas séries, nas ruas ou na vida.

Com uma campanha que conecta emoção, inteligência de marca e um produto de excelência, a Volkswagen acertou em cheio. 

E, se depender da força dessa campanha, o VW Tera será lembrado por muito mais do que sua estreia. Ele será reconhecido por sua permanência como ícone de uma nova era.

Crédito da imagem: VW News